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]]>Pero con la evolución de la publicidad pagada y la expansión de la búsqueda universal, así como los esfuerzos continuos de Google para ofrecer a los consumidores contenido que resuelve sus demandas directamente en los resultados de búsqueda, las oportunidades asociadas a las clasificaciones tradicionales de palabras clave están disminuyendo a un ritmo alarmante.
En el panorama actual de la búsqueda, SEOs y especialistas en marketing digital y una agencia de marketing, http://marketing-digital.com.ar/,tienen que considerar si vale la cantidad de tiempo y recursos necesarios para lograr rankings orgánicos, considerando las tasas de clics (CTR) asociadas con clasificaciones orgánicas que se ubican bajo PLAs, locales Resultados y otras formas de contenido.
Los rankings de palabras clave no son la única manera de conectarse a los clientes en línea
Hubo un tiempo no hace mucho cuando el logro de la primera posición orgánica en Google fue una de las únicas maneras de atraer a nuevos clientes en línea a un sitio web sin tener que invertir en publicidad pagada o marketing por correo electrónico.
Hace diez años, el mundo se estaba calentando hasta el poder de las redes sociales y su influencia en la World Wide Web. En aquel entonces, la mayoría de los consumidores estaban empezando a tomar conciencia del poder de marketing de YouTube, Facebook estaba empezando a abrirse a audiencias fuera de los estudiantes universitarios, y los blogs estaban empezando a convertirse en corriente, ya que todos de CNN a Mashable comenzó a invertir en nuevos, Nicho contenido en la forma de listas de arriba y cómo-a los artículos.
Debido a este auge de la conectividad social, las empresas y las marcas de repente tenían acceso a canales gratuitos que eran viables para atraer nuevos negocios a sus sitios web.
En 2017, hay miles de plataformas de medios sociales para unirse, millones de foros de contenido generados por los usuarios y aproximadamente 320 millones de blogs en todo el mundo (de 260 millones en 2015).
Hoy en día, es raro encontrar una empresa o marca local que no esté conectada a un directorio establecido como Yelp o TripAdvisor, cuya propia credibilidad en línea es tan impresionante que permite a sus clientes con menos autoridad clasificar bien dentro de los resultados orgánicos.
Nuevos entornos de nicho permiten a las empresas centrarse en las conversiones, no en el tráfico del sitio
Cuando las empresas y las marcas sólo fueron capaces de conectarse con nuevos clientes a través de clasificaciones orgánicas, que tenía sentido invertir una cantidad significativa de tiempo y recursos para construir miles de enlaces y cram palabras clave en un sitio web particular para aumentar la visibilidad.
Ahora que hay miles de canales gratuitos que se adaptan a la demografía de nicho con intereses específicos, es más fácil que nunca que las marcas identifiquen los entornos relevantes que pueden ser objeto de conversiones. El panorama en línea de hoy permite que las empresas y las marcas se centren en maximizar las conversiones calificadas, en lugar de tratar de obtener el mayor tráfico posible con la esperanza de que una parte en particular se va a convertir en una venta.
Uno de los problemas con las clasificaciones de palabras clave es que cualquier consumidor puede hacer clic en un sitio web e irse inmediatamente porque la etiqueta de título y la descripción de meta no se alinean con el contenido de su página de destino asociada. Clasificación primero en Google no significa que cada visitante se va a convertir en un cliente de pago debido a la forma en que las palabras clave son limitados para la comprensión de los detalles granulares asociados con los consumidores en línea.
Los medios de comunicación social y otras comunidades en línea de nicho superan el valor de las clasificaciones de palabras clave, ya que sirven como entornos naturales para usuarios con intereses específicos a los que interesarse para pasar el rato, consumiendo nuevas formas de contenido hiper-enfocado que los mantienen de regreso.
Debido a lo fácil que es hoy para las empresas a construir fuertes seguidores de medios sociales, el compromiso básico puede mejorar todo, desde el reconocimiento de la marca y la reputación en línea hasta el tráfico y los ingresos. Los rankings de palabras clave carecen del poder de las redes sociales porque no son medios proactivos de compromiso y no necesariamente conectan marcas con el tipo de tráfico calificado que existe y está fácilmente disponible en comunidades como Reddit o Instagram.
Google está aplastando el deseo de alcanzar las primeras clasificaciones de palabras clave
Siempre es importante tener en cuenta que Google es un negocio; No son sólo un medio conveniente para encontrar información o comprar productos.
Reconociendo que Google es un negocio que compite en un mercado libre donde los consumidores tienen opciones, es su objetivo convertirse en un destino todo incluido que proporciona una experiencia que es tan satisfactoria, que mantiene a los consumidores que vuelven a su motor de búsqueda.
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]]>Pero la escena de respaldo ha pasado de Hollywood a la televisión a los teléfonos inteligentes; La pequeña pantalla que ahora está en el centro del cambio a la industria.
Los embajadores de la marca también están cambiando. La pura fama ya no será suficiente -en una era de extrema saturación mediática y publicitaria, los embajadores de la marca deben ser tanto orgánicos como responsables: profundamente arraigados en las redes a las que hablan y permanecen constantemente en el mensaje.
Redes y nodos
En su núcleo, nada de esto es nuevo y, ciertamente, la idea de las redes sociales como poderosas superestructuras de marketing online radicalmente antes de la era de los medios de comunicación social. Lo que ha cambiado, sin embargo, se relaciona con cómo las ideas se propagan dentro de esas redes y la velocidad con la que lo hacen digitalmente, en el espacio de los medios sociales.
El contenido correcto dentro de la red correcta es autocatalítico. Compartida a través de redes sociales basadas en la familia, amistades, ideologías, intereses, estilos de vida, cultura pop o nicho, la rapidez de la transmisión digital permite que las noticias, las ideas y los flashpoints se difundan de forma instantánea.
Para las empresas que buscan lograr resonancia profunda y rápida con su base, esta es una herramienta poderosa. Visualice la red social de un embajador efectivo y vea un potente núcleo radial, con seguidores y aficionados formando sus propios centros más pequeños, actuando para difundir contenido a través de sus propias redes.
Muchas marcas se han dado cuenta del valor de aprovechar las redes personales y la influencia de estos iconos. Ya radicadas dentro del deporte, la música o de otra manera, las redes sociales que ellos mandan son profundas y multiplataforma.
Además, los aficionados y seguidores se auto-seleccionan, lo que significa que el contenido, ya sea un comentario, un video o un respaldo, alcanza a una audiencia única y comprometida.
Nicho versus notoriedad
Los embajadores de la marca varían en términos de proximidad social y cultural a las multitudes a las que hablan. En un extremo del continuo se encuentran los estrechamente vinculados – considerar un velocista que actúa como embajador de una marca de calzado.
En el otro extremo, hay los endosos más tradicionales por las celebridades tales como los agentes que carecen de un lazo orgánico a las marcas que abrazan.
Un número creciente de embajadores de la marca se encuentra en algún lugar entre estos dos polos.
Considere a los músicos: la fuente de su notoriedad hace que apelen a una amplia gama de personas, sin embargo, la resonancia cultural y de estilo de vida todavía mantiene el compromiso alto.
Considerar la profundidad de los datos
A medida que la marea de comercialización cambia, los medios de comunicación social probablemente serán una herramienta cada vez más utilizada por las marcas que buscan aprovechar las redes preexistentes y comprometidas.
Uno de los beneficios de cualquier estrategia de marketing digital, pero particularmente uno basado en los medios de comunicación social, es la gran cantidad de datos que se pueden desbloquear con respecto a su alcance y éxito.
Conocer el número de seguidores y la influencia puede, por ejemplo, proporcionar una buena estimación de las oportunidades totales para ver un determinado mensaje. Más interesante, a través de la visualización, retweets, gustos y acciones pueden proporcionar una ventana sobre cómo el contenido fluye a través de las redes primarias y secundarias.
A un nivel más granular, las reacciones también se pueden analizar por palabras clave y, con las herramientas adecuadas, valoradas para el sentimiento.
Aunque es poco probable que las formas tradicionales de publicidad nunca será suplantado por completo por la creación de redes de marca basada en el embajador, los embajadores pueden aportar nuevo valor y alcance. Para las empresas que ya han firmado un embajador, la pregunta sigue siendo: ¿cómo están realizando?
¿De quién marca está recibiendo el impulso?
Dada la exposición que brinda la Embajadora, mantener la responsabilidad es clave: un embajador exitoso es capaz de permanecer en el mensaje. Mientras que las marcas buscan aprovechar las redes de los embajadores, la embajadería también presenta una poderosa plataforma para la autopromoción.
Un riesgo aquí es la pérdida de asociación de la marca – cuando los consumidores comienzan a participar con celebridades como individuos solamente, el eslabón de la marca promocional puede ser olvidado.
Dos campañas recientes -y importantes- que hicieron uso de embajadores bien conocidos han incluido a Nespresso (con George Clooney) y Emirates (Jennifer Aniston).
Curiosamente, ambas campañas han tratado de integrar la participación de las celebridades y las marcas, aprovechando la familiaridad de los consumidores con sus embajadores como individuos y jugando con las personalidades públicas de sus estrellas.
Precisión y perspicacia
Al evaluar el éxito de un embajador con los consumidores, las ideas precisas y confiables del espacio de los medios sociales son clave.
Mientras que, por ejemplo, ambas campañas han obtenido una gran cantidad de atención, la presencia de un número sustancial de comentarios positivos y negativos difumina una lectura exacta de un vistazo sobre el sentimiento general.
Tag: agencia marketing digital
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]]>El primer enfoque ve a los vendedores y estrategas de SEO la creación de campañas proactivas que empujan el contenido a los consumidores con la intención de solicitar reacciones inmediatas.
El segundo método se considera que responde, donde los vendedores crean contenidos que capitalizan sobre un concepto o evento particular para mejorar la conciencia del consumidor de su marca y su oferta.
Un ejemplo de marketing responsable es cuando las compañías de energía solar distribuyen los comunicados de prensa de marca cuando los nuevos incentivos fiscales son aprobados por los gobiernos federales o estatales.
Enfoques proactivos y reactivos de SEO
La gran mayoría de los esfuerzos de los estrategas de posicionamiento SEO van a caer en la posición activa, ya que siempre están revisando las próximas tendencias para determinar cómo maximizar las oportunidades meses de antelación.
Sin embargo, hay oportunidades especiales que permiten a los estrategas combinar ambos enfoques de marketing para mejorar la conciencia de marca y solicitar la reacción del consumidor.
Considere estas oportunidades al crear una nueva iniciativa de posicionamiento web SEO.
1. Aprovechar los eventos internos
Si su empresa está a punto de lanzar un nuevo producto o servicio, está a punto de contratar a un ejecutivo bien conocido de una marca competidora, o se está expandiendo a nuevos mercados emergentes, asegúrese de que el mundo lo sepa !
Las empresas más pequeñas o medianas tienden a mantener tranquilos estos puntos clave de su historia, sin darse cuenta de que están perdiendo la oportunidad de aumentar el conocimiento de la marca, lo que generaría más tráfico en su sitio web.
Los acontecimientos internos notables son oportunidades excelentes de presentar los comunicados de prensa optimizados que tienen el potencial de chispear historias por las noticias locales o nacionales. (Tenga en cuenta que Google considera que algunos métodos de distribución de comunicados de prensa son esquemas de vínculos, que son motivos para una penalización o eliminación de los resultados de búsqueda.)
Cuando esto sucede, la presencia en línea de su empresa se otorga más tráfico de nuevos clientes potenciales / clientes, un pico en nuevos vínculos de retroceso que provienen de fuentes de confianza y una afluencia de las citas de los consumidores.
2. Convierta los eventos internos en oportunidades de autores invitados
Si uno o más de sus eventos internos están capturando una atención significativa, es posible que pueda utilizar esto como un medio para mejorar la credibilidad de su marca dentro de su industria.
Este tipo de posicionamiento crea oportunidades para crear contenido para marcas y publicaciones notables que se adaptan a audiencias similares. Cada pieza de contenido que sus ejecutivos de la compañía contribuyen a publicaciones de la industria puede ayudar a construir su autoridad orgánica, ya que le da la oportunidad de mejorar el tráfico de referencia de fuentes de terceros relevantes, al tiempo que agrega más enlaces a su cartera.
Si decide seguir adelante con esta oportunidad, asegúrese de que sólo está trabajando con otras autoridades de la industria que tienen un valor orgánico significativo en los mercados donde opera su negocio. Trabajar con fuentes de baja autoridad o influencias de medios sociales que atienden a audiencias extranjeras no conducirá a ningún crecimiento orgánico o transaccional.
3. Ponte delante de un nuevo tema interesante
Una búsqueda rápida de cualquier concepto en Internet le mostrará lo difícil que es crear contenido original.
Hay millones de creadores de contenido en todo el mundo que están desarrollando listas, guías de instrucciones, guías de compradores, libros blancos y otras formas de contenido que en última instancia ofrecen información duplicada sobre un tema en particular.
Progresar con formas únicas de presentar información o ser el primero en exponer nuevos conceptos puede ser extremadamente beneficioso para mejorar su autoridad orgánica, ya que tendrá la oportunidad de:
Mejorar el conocimiento de la marca.
Atraer nuevos clientes potenciales.
Aumentar su visibilidad orgánica.
Mejorar su reputación en línea y la autoridad de la industria.
Adquirir nuevos y significativos backlinks.
4. Construya contenido alrededor de las palabras clave que faltan sus competidores
La investigación de palabras clave sigue cambiando en función del desarrollo continuo de los algoritmos de búsqueda. Sin embargo, hay oportunidades para que las marcas aprovechen las palabras clave emergentes que sus competidores están perdiendo.
Utilice herramientas como Soovle y Planificador de palabras clave de Google para investigar continuamente nuevas palabras clave que sus consumidores están utilizando al buscar productos o servicios que ofrece su marca.
Idealmente, puede descubrir palabras clave que tienen un volumen de búsqueda significativo y poca competencia, y luego crear contenido significativo a su alrededor. Cuando puede lograr esto, es probable que mejore su perfil de backlink, aumente el tráfico del sitio y gane más conexiones sociales.
5. Monitoree las interacciones sociales de su competidor
Si uno o más de sus competidores utilizan sus perfiles de redes sociales para gestionar la participación de los clientes, asegúrese de mantener los ojos abiertos para obtener oportunidades que le permitan ofrecer a su audiencia una experiencia mejor.
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]]>La entrada 10 maneras para obtener un posicionamiento SEO de guerrilla aparece primero en El Sur Digital.
]]>Tengo la suerte que en mis posts obtengo con frecuencia muy buenos comentarios que ayudan a completar temas que presento y/o ayudar a dar un punto de vista diferente. En uno de mis primeros posts fue concretamente Johan de Bruin quien aporta algunas ideas adicionales que quiere adjuntar para completar mi lista. Si quieres saber lo que es un posicionamiento SEO de guerrilla os recomiendo leer antes el post antiguo.
Aquí van 10 maneras para obtener un posicionamiento SEO de guerrilla:
1. Publica contenidos con noticias y/o eventos recientes: Google le da un peso alto a noticias de actualidad si detrás hay un fuerte volumen de búsquedas. Incluso blogs y webs muy jóvenes pueden de repente obtener muchas visitas de esta manera.
2. Publica posts en otros blogs o medios ya bien posicionados: Loogic es un blog que lo suele hacer con frecuencia. Si puedes aportar contenidos de valor, muchos blogs o medios estarán encantados de publicarlo.
3. Lanza notas de prensa: soy consciente de que no es fácil que webs importantes saquen tu nota de prensa. Nuestro director de marketing, Antonio Gimeno, ha publicado recientemente un post sobre el tema: 5 consejos para lanzar notas de prensa online
4. Posiciona palabras clave a través de Twitter: si os interesa cómo hacerlo os recomiendo leer la entrada donde trato el tema en más detalle: cómo conseguir un posicionamiento SEO guerrilla con Twitter.
5. Regístrate con tu blog en Google News: para posicionar en las noticias de Google os recomiendo la lectura del post Optimización SEO para Google News
6. Sube presentaciones a slideshare.net: para posicionar a través de slideshare (posicionamiento a través de terceros) tienes que poner las palabras claves relevantes para ti en el título. No os paséis tampoco para que luego no salga algo estilo “viajes gratis lanzarote” … 
7. Sube videos a Youtube: lo que funciona en slideshare también funciona en Youtube. A parte de ello, en Youtube vas a obtener más tráfico a través de la búsqueda interna de videos si eliges bien tus palabras clave sin la necesidad de un diseño web complejo o un desarrollo web costoso.
8. Sal en Google local y mapas: os recomiendo la lectura de 7 Consejos Básicos para Posicionarte en Google Local para obtener más informaciones en detalle.
9. Etiqueta bien tus imágenes para recibir trafico de nichos desaprovechados: se que existe gente que le da poco valor a este tipo de tráfico e incluso lo bloquean. Depende mucho de lo que ofrecéis en vuestras webs. Si sois fotógrafos igual os viene bien…
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